تضع الشركات الكبيرة خططًا لتوسيع مجالاتها والانتشار في السوق وتبحث عن كافة الطرق لتمييز نفسها عن الآخرين. يساعدهم على التركيز على الصورة الذهنية للجمهور المستهدف.
ما هي العلامات التجارية؟
تُعرف العلامة التجارية بأنها أي حرف أو تصميم أو شكل أو علامة تستخدم بطريقة معينة للدلالة على سلعة أو خدمة تقدمها شركة أو مؤسسة كبيرة وذلك لحماية حقوقها على السلع ومنع التقليد وتأكيد علامتها التجارية. الاسم في السوق.
يمكن استخدام العلامات التجارية لتمييز إحدى الخدمات التي تقدمها الشركات الكبيرة، مثل العلامات التجارية التي تستخدمها شركات الاتصالات مثل WE وOrange، والتي تميز هذه الشركات في ذهن الجمهور.
أنواع العلامات التجارية
تنقسم العلامات التجارية إلى قسمين حسب أنواعها؛ وتتميز كلا العلامتين التجاريتين بمجموعة من الصفات والخصائص التي توضح أهميتهما ودورهما في دفع عجلة التقدم والنجاح في الشركة. وفيما يلي سنعرض لك أنواع العلامات التجارية.
العلامة التجارية الجماعية
تستخدم الشركات والمؤسسات الكبرى علامة تجارية جماعية تخلق صورتها في السوق وتميز منتجاتها عن غيرها من المنتجات المماثلة. ويجب أن تتمتع هذه الشركة بشخصية اعتبارية موثقة، وأن تلتزم بالأنظمة في جميع أنشطتها، وأن تضم أعضاء ينتمون إلى منظمة اجتماعية واحدة.
العلامات التجارية المؤقتة
يعود استخدام العلامات التجارية المؤقتة إلى الشركات والمنظمات التي تنتمي إلى الدول الأعضاء في مجلس التعاون الخليجي وتشارك في المعارض الوطنية التي تفتتحها الدول وتخصص علامة تجارية مؤقتة تدل على بضائع دولة أو مجموعة دول. هي كيان واحد ولا يمكن أن تستمر هذه العلامة التجارية لأكثر من ستة أشهر وفقًا للقانون.
مجالات العلامات التجارية
تركز العلامات التجارية على ثلاثة مجالات مهمة:
- العلامات التجارية: تحمي العلامات التجارية حقوق أصحابها، وتستخدم لحماية مختلف السلع والمنتجات التي يتم تداولها في السوق لأغراض البيع والشراء.
- الصناعية: يستخدم أصحاب المصانع العلامات التجارية لتمييز البضائع التي يبيعونها ويوزعونها على التجار لحمايتهم من الاحتيال أو التقليد.
- الخدمة: لا يقتصر استخدام العلامات التجارية على السلع والمنتجات، بل يستخدم أيضًا لحماية الخدمات المختلفة التي تقدمها الشركات مثل شركات الاتصالات.
اقرأ المزيد:-
أهمية العلامات التجارية
تكتسب العلامات التجارية أهمية كبيرة بسبب الأدوار التي تلعبها:
- العلامات التجارية هي الأداة الأولى والأساسية التي تساعد المستخدم على التمييز بين السلع والمنتجات المختلفة؛ عندما يرغب المستهلك في الشراء، فإنه يختار بين عدد من المنتجات المتشابهة، مثل بيبسي وكوكا كولا، لكنه لا يستطيع التفريق بينها. العلامة التجارية التي تمثل كل منهما.
- العلامات التجارية هي الأداة الترويجية الأكثر ملاءمة لاستخدامها لزيادة معدلات المبيعات، لأنها تسهل انتشار المنتج في العديد من الأسواق المختلفة.
- تساعد العلامة التجارية على حماية المنتج وحماية حقوق الشركة أو المصنع الذي ينتجه وحمايته من أي أنشطة احتيال وتقليد.
- تتطلب العلامات التجارية من أصحاب المصانع والشركات ضمان أعلى معايير الجودة والكفاءة لحماية سمعة علاماتهم التجارية والمساعدة في نشرها.
- ومن خلال تحمل الظروف الاقتصادية السيئة، يمكن للعلامات التجارية الحفاظ على مراكزها ومعدلات مبيعاتها حتى أثناء الأزمات الاقتصادية.
- جميع الحقوق المتعلقة بشراء وبيع وتسويق العلامة التجارية مملوكة لمالكها.
- العلامة التجارية هي ما يساعد على انتشار اسم الشركة، ويحافظ على صورتها في أذهان المستهلكين، ويزيد من رغبة الجمهور في شراء المنتج.
- تتيح العلامة التجارية للمديرين تتبع ردود أفعال المستهلكين تجاه السلع والخدمات من خلال الوصول إلى أهم آراء العملاء حول العلامة التجارية من خلال الوصول بسهولة إلى الهاشتاج الخاص بالعلامة التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية الأخرى.
تسجيل العلامات التجارية
إن تسجيل العلامات التجارية يمنح أصحابها الحق في الاحتفاظ بجميع حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بمنتجات أو خدمات العلامة التجارية؛ كما أنه يساعدهم على التصدي قانونيًا لأي محاولات مضللة من قبل بعض المنافسين لتقليد المنتج وتقديم منتجات أقل جودة تضر بسمعته ومكانته.
:-