الحاجة أم الاختراع هذه هي قصة شعار العلامة التجارية العالمية لاكوست، إحدى أشهر الماركات العالمية الرائدة في مجالها.
من يرى شعار لاكوست قد لا يعرف قصة الصراع خلف التمساح الذي غزا فمه. نرى أن وراء شعار التمساح قصة الفشل والنجاح والصعود والهبوط وتحقيق المكانة العالمية التي هي مصدر الإلهام اليوم. احتياجات الشباب.
قصة شعار لاكوست
تأسست العلامة التجارية الشهيرة على يد لاعب التنس الفرنسي رينيه لاكوست، الذي فاز بـ 7 بطولات للتنس بالإضافة إلى كونه بطل العالم للتنس لمدة عامين على التوالي (1926 و1927).
شعرت لاكوست بالتوتر والاختناق في الملابس المخصصة للعب التنس في ذلك الوقت؛
- ربطة عنق.
- بنطلون طويل. سروال طويل.
- قميص طويل الأكمام.
بعد قراءة ما ورد أعلاه، يكون لدى اللاعب انطباع بأن اللاعب سيذهب إلى اجتماع مجلس الإدارة ولن يلعب التنس، مما يعني الكثير من الحركة والقفز والدفع وما إلى ذلك. وهذا تطلب وهذا سبب مشاكل للاعبين. تحت قيادة رينيه.
بدأت الفكرة تتبادر إلى ذهن رينيه عندما رأى صديقًا يرتدي ملابس البولو في الملعب. لقد أعجب واستأجر خياطًا بريطانيًا ليصنع قمصان تنس أفضل من الرسمية. كما قام بتصميم ملابس خاصة للصيف والشتاء لتوفير الراحة التي يحتاجها اللاعبون.
وانتشرت الفكرة في الولايات المتحدة في القرن التاسع عشر، عندما ارتدى فريق التنس البريطاني بدلات البولو في مباراة في الهند، كما ارتدت لاكوست قميصها لأول مرة في إحدى مباريات البطولة في مدينة نيويورك عام 1926.
منذ ذلك الحين، أطلق المعجبون ووسائل الإعلام والتلفزيون على الممثل لاكوست لقب “التمساح”. وكان أيضًا الاسم الذي أطلقته عليه الصحافة الأمريكية “التمساح” والذي يعني التمساح. بعد أن راهن كابتن المنتخب الفرنسي رينيه على “حقيبة” مصنوعة من جلد التمساح، في حالة فوز رينيه.
وفعلاً فاز رينيه وحصل على الحقيبة، وبعد عودة رينيه إلى مسقط رأسه تغير اسمه من (التمساح) إلى (التمساح) ومن هناك بقي اللقب مع المالك إلى الأبد… ومن هنا بدأت القصة. شعار لاكوست.
تمساح فاشل
بعض المتحاملين أطلقوا هذا اللقب على رينيه لاكوست… قائلين إنه أسس علامته التجارية بعد فشله في لعبة التنس… وهو ما يربكهم، حسب هؤلاء، في تعريف النجاح. المشاركة في 7 بطولات لمدة عامين على التوالي تعتبر فشلاً، لكن ماذا عن النجاح؟
قصة خلافة رينيه بعد النجاح هي نتيجة للجهد الدؤوب للحصول على ما يريد. وهي قصة ملهمة يجب على من يخطو خطواته الأولى في هذا المجال أن يتخذها قدوة. ويظهر هذا بوضوح في قصص الأشخاص الناجحين، ومن بينهم رينيه لاكوست، مؤسس شركة الإعلانات الشهيرة.
التمساح يفرض نفسه
بعد أن أدت خطوة رينيه إلى استبدال ملابس التنس الكلاسيكية بملابس أكثر راحة، انتشرت الفكرة ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يحذو الجميع حذوه. ومع ذلك، فإن طموح لاكوست لم ينته عند هذا الحد، فشرع في تأسيس شركته الخاصة. في عام 1933 لتصميم الملابس الرياضية.
في الشركة التي كان يعمل بها، حرصت لاكوست على مراعاة حتى أصغر التفاصيل في الملابس التي توفر الراحة لمرتديها؛ وهذا ما جعله مشهوراً بجودة ملابسه وبراعته واهتمامه بأدق التفاصيل.
استمر رينيه في التطور والتوسع حتى أصبحت شركته ومنتجاتها مشهورة عالميًا. وقد أدى ذلك إلى ظهور البائعين الذين يحاولون تقليد شعار العلامة التجارية ومحاولة بيعه للأشخاص أو حتى المشترين كمؤشر على منتج عالي القيمة. إن التفاخر برسم التمساح على المنتج هو دليل على أن نطاق لاكوست قد توسع ليشمل العالم بأسره.
رحلة لاكوست من البداية إلى الشهرة
معنى شعار لاكوست، الذي يعبر عن الاحترافية والقوة، هو الجمع بين مهارة رينيه وقوة التمساح… وقد أدى ذلك إلى إعجاب شريحة واسعة من المجتمع ليس فقط بالراحة والجودة التي توفرها، ولكن أيضًا قوة التمساح. وحقيقة أن العلامة التجارية تتضمن أيضًا شعار المتانة والمتانة في منتجاتها يعتبر فخرًا يمكن للعميل أن يتباهى به.
في البداية كان نشاط الشركة عبارة عن مجموعة من القمصان التي صممتها لاكوست من قماش محبوك وبثقوب في القماش تسمى (جيرسي بيتي بيكيه)… وكان القميص أبيض اللون وأقصر قليلا من القمصان التقليدية، مع أكمام أقصر لسهولة الحركة .
في عام 1933، تعاون رينيه لاكوست مع أندريه جيلييه، صاحب أكبر شركة تريكو في فرنسا، وأنتج قميصًا يحمل شعار التمساح الشهير الذي يرمز إليه بالحرف “L” على منتجاته. لاكوست.”
وبمرور الوقت، تحول المنتج إلى قميص قطني يمتص العرق ويمكن ارتداؤه بشكل مريح. وفور صدوره أحدث هذا القميص ضجة وثورة في عالم الملابس الرياضية وبدأ اللاعبون في استخدامه بدلاً من القميص السابق.
الشركة التي أوقفت نشاطها لنحو 6 سنوات بعد بدء الحرب العالمية الثانية، عادت إلى إنتاج القمصان القطنية بعد انتهاء الحرب، وتم تصدير هذه المنتجات أولاً إلى أوروبا ومن ثم إلى الولايات المتحدة.
في الثمانينات، وخاصة في النصف الثاني، دخلت لاكوست مجال العطور من خلال التعاون مع صانع عطور يدعى جون باتو. وبعد هذا التاريخ توسعت أنشطة الشركة أكثر حتى دخلت مجال الأحذية في عام 1985.
عام 2001 قامت شركة فرنسية بتسويق عطور لاكوست للعالم، واستمرت قصة نجاح كوست حتى وصل إلى الشهرة اليوم، لدرجة أنه من يجرؤ على منافسة التمساح.
القراء الذين شاهدوا هذا الموضوع ربما شاهدوا أيضًا …
منتجات لاكوست
معنى شعار لاكوست هو الحصول على منتج من الدرجة الأولى وعالي الجودة، وقد أدرك العملاء ذلك، حتى انتقلت لاكوست اليوم، بعد أكثر من 80 عامًا من تأسيسها، أكثر إلى مجال تصنيع الملابس للجنسين والأطفال. بالإضافة إلى الدخول إلى مناطق جديدة، نرى أيضًا شعار التمساح:
- المنتجات الجلدية.
- ساعة.
- أحذية.
- نظارات.
- مُكَمِّلات.
- أحزمة.
- بعض الأدوات المنزلية.
لقد نتج نجاح لاكوست عن الجمع بين الأصالة والأناقة والجودة والحرفية والاهتمام بالتفاصيل التي تطبقها العلامة التجارية على جميع المنتجات. وبذلك يطمئن العميل إلى أن السعر يتوافق مع الجودة العالية عند شراء المنتج. سوف يستغرق الأمر سنوات.
مميزات المنتجات التي تحمل شعار لاكوست
منتجات لاكوست عديدة ولعل أبرزها:
- الأحذية: أحذية لاكوست التي تنتج أحذية رياضية تناسب الجميع، تتميز بالخفة التي يحتاجها الرياضيون كما أنها مبطنة من الداخل لتوفير الراحة للعميل.
- تيشيرت لاكوست: تنتج تيشيرتات بأكمام طويلة أو قصيرة تناسب جميع المواسم. كما تتميز منتجاتها بأنها مصنوعة من القطن وألوانها تختلف عن المنتجات الأخرى.
- السويت شيرتات: تنتج أفخم أنواع السويت شيرتات من القطن التي توفر الراحة لمرتديها. إلى جانب الابتكارات في التصميم، سترى مرتدي لاكوست يرتدون تصميمًا مميزًا من حيث الشكل واللون والتصميم.
يمكننا أن نقول المزيد عن جودة لاكوست، لكن الاسم العالمي الذي اكتسبته العلامة التجارية يكفي لطمأنة العميل بجودة المنتجات وتميز التصاميم المعبرة.
أرقام ومعلومات عن شعار لاكوست
لدينا بعض المعلومات التي من شأنها أن تهم المهتمين بالعلامة التجارية، وهي كالتالي:
- في كل ثانية تمر، يتم بيع منتج لاكوست في جميع أنحاء العالم.
- وفي عام 2008، تولى ميشيل لاكوست منصب رئيس مجلس إدارة الشركة. وقبله، تولى كريستوف شينو هذا الدور.
- الشركة عبارة عن شراكة بين لاكوست وموس. يمتلك لاكوست وعائلته 65% من الشركة، في حين أن الباقي يملكه موس وعائلته.
- تمتلك لاكوست 10% من Divanlay وهي المركز المعتمد لبيع منتجات لاكوست في جميع أنحاء العالم.
- الأسواق التي يتم فيها بيع منتجات لاكوست بشكل نشط هي: (إيطاليا والولايات المتحدة وفرنسا وإسبانيا).
- لديها أكثر من 1165 متجرا في جميع أنحاء العالم.
- لديها أكثر من 2000 مركز مبيعات في المتاجر الكبرى.
- ولها نقاط بيع خاصة بها وبأسعار أقل وتقدم حملات وخصومات لعملائها.
- أرباح لاكوست السنوية تتجاوز 4 مليارات دولار.
- يمكنك الوصول بسهولة إلى علامة لاكوست التجارية من متاجر الإلكترونيات المعروفة، لأن المتاجر الإلكترونية لديها قسم خاص لمنتجات العلامة التجارية، لذا اختر الموقع الأكثر ملاءمة ليصل المنتج إلى باب منزلك.
- تتوفر منتجات لاكوست في أكثر من 114 دولة حول العالم.
شعار لاكوست في الوطن العربي
غزت لاكوست السوق العربية في التسعينيات بأذواقها العصرية المميزة التي تختلف عن الملابس الكلاسيكية التقليدية. جودتها وأناقتها سمحت لها بالانتشار بين المهتمين بالملابس، وسرعان ما غزت قلوب المستهلكين العرب ليس فقط في الأسواق الخاصة بهم.